Qué es y cómo hacer marketing ecológico

Tal como nos muestra Gananci, hay diferentes formas de vender y emprender, así como de hacer marketing, dependiendo del tipo de negocio. En el día de hoy queremos mostrarte todo lo que necesitas saber respecto al marketing ecológico. Esto podría servirte incluso si deseas dar un giro a la cultura empresarial de tu negocio.

El término “marketing ecológico”  ha empezado a cobrar una fuerza significativa dentro del ámbito empresarial, ya que está relacionado con la forma en la cual las empresas incorporan entre su grupo de valores la conservación del entorno ambiental, aportando así valor a su nombre.

La popularidad que ha tomado dicho término se debe a que cada día crece el número de personas que son sienten preocupación por los problemas que están acaeciendo sobre el medio ambiente, y muestran su grado de conciencia exigiendo productos y servicios que sean respetuosos con el entorno natural.

Sin embargo, cuando hablamos del marketing ecológico este puede referirse a varios aspectos, como por ejemplo que el producto en sí sea ecológico o el envoltorio del  mismo. Asimismo, puede referirse al hecho de que la empresa se sostenga en valores que apuesten a la conservación del ambiente.

De igual manera, dentro de este movimiento consciente por la ecología, el marketing también experimenta cambios. En este sentido, el marketing ecológico puede enfocar sus mensajes difundiendo los beneficios de utilizar un servicio o producto ecológico específico.

Tal vez este tipo de marketing sea un poco más costoso. Sin embargo, es realmente una inversión debido a la demanda que experimenta el sector ecológico cada día, pues hay quienes realmente desean pagar el precio que corresponde a un producto o servicio si este cumple realmente con los parámetros de conservación ambiental, ya que los daños en nuestro ecosistema terminan siendo mucho más elevados para nuestra supervivencia en el planeta.

El hecho que exista un tipo de marketing ecológico nos da cuenta de la existencia de otro tipo de consumidores a los que el marketing en general se ha dirigido, utilizando otras técnicas. En este caso podríamos decir que existe una fracción de consumidores verdes.

Este tipo de consumidor verde, dada su preocupación por el ambiente, orienta todas sus compras y selección de productos y servicios en el mercado hacia aquellos que no generan alto impacto en el ecosistema.

Fundamentos del marketing ecológico

El marketing ecológico se sustenta en los siguientes principios:

1-      Basa su producción en la existencia y el estado en el cual se encuentren los recursos naturales en lugar de estimular compras ilimitadas en los consumidores.

2-      Se centra en que el ecosistema no presente desequilibrios como resultado de la producción, sin privilegiar la fabricación sin control de artículos desechables.

3-      Trabaja con las opciones que generen menor impacto en el medio ambiente, así como también se cerciora que cualquier posible deterioro por la práctica industrial sea revertido.

4-      Promueve el movimiento del reciclaje y se enfoca en la creación de productos que sean ecológicos.

5-      Trabaja con tecnologías que no sean dañinas.

6-      Tiene la posibilidad de orientarse hacia un enfoque social y otro empresarial.

Estos dos enfoques se encuentran relacionados, ya que en el caso de la vertiente empresarial las empresas tratan de satisfacer las necesidades de sus clientes de forma que el impacto en el medio ambiente sea mínimo.

Aplicación de estrategias de marketing ecológico

Si deseas empezar a implementar las estrategias que utiliza este tipo de marketing en tu empresa, entonces te sugerimos tomar en consideración los planteamientos de Calomarde, en su texto: “Marketing ecológico”.

En cuanto al producto, sugiere que la empresa debe enfocarse en que las emisiones que genere le proceso de producción sean reducidas, así como utilizar materiales naturales que no se encuentren escasos, sino de los cuales sea posible tener más disponibilidad. También recomienda que los productos presenten la posibilidad de ser reciclados y que se preste atención al ahorro energético.

De igual modo, recomienda hacer un cálculo de los costes que, de manera directa o indirecta, genera el producto a nivel ecológico, así como también aconseja que la empresa se responsabilice por los costos que genere el proceso, especialmente si este resulta contaminante.

Para promocionar los productos la recomendación es incentivar a que el resto de la población tome conciencia sobre los problemas ambientales, así como brindar información respecto a los servicios o productos que han sido diseñados de manera sostenible y ecológica.

Para llevar a cabo el proceso de distribución, Calomarde plantea el que se utilicen envases que puedan ser reciclados y tratar que estos lleguen a los usuarios de manera ecológica –por ejemplo, reparto a domicilio en bicicleta-.

Aplicar marketing ecológico no implica solamente cuidar el medio ambiente por medio de la producción de artículos que generen poco impacto ambiental, sino también hacer que la empresa persiga entre sus objetivos la satisfacción de las partes involucradas en el proceso de compra, es decir, tanto la empresa, como el consumidor y el entorno natural.

El marketing ecológico también busca que toda la empresa, incluido el comportamiento de quienes hacen vida en ella, se orienten hacia el respeto por el medio ambiente y el cuidado del planeta.

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Descripción de la autora: Edith Gómez es editora en Gananci, apasionada del marketing digital, especializada en comunicación online. Se niega a irse a la cama cada noche sin haber aprendido algo nuevo. Le inquietan las ideas de negocio y, más aún, aportar una mirada creativa al pequeño mundo en el que vivimos.

 

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