Bosques para todos, para siempre: La historia de la nueva marca FSC

Bosques para todos, para siempre: nuestro nuevo eslogan, nuestra misión constante, nuestro claro propósito como organización.

Por primera vez, ponemos en manos de nuestras partes interesadas, desde miembros hasta titulares de certificados, las herramientas para hablar sobre nuestra organización. Por supuesto que hace años que hablan de nosotros, pero ahora pueden hacerlo de un modo claro, uniforme y que demuestre verdaderamente los valores que encarna el FSC.

En la actualidad, las personas tienden a afirmar que les gusta el FSC, “porque es una gran obra”, pero pocos tienen las herramientas para decir más que eso. Ahora, queremos que el eje de la conversación vire para que se hable del impacto que logramos cada día sobre las tierras. Apuntamos a que las personas puedan contarpor qué les gusta el FSC, por qué desean trabajar con el FSC y por qué quieren obtener la certificación.

En el FSC, hablamos directamente con las personas que usan nuestro sistema, y con este nuevo conjunto de materiales de la marca, les damos la posibilidad de dialogar con los consumidores. Mientras que gran parte de nuestros comunicados habituales tienen un alto contenido técnico, estos materiales nos permiten centrarnos en los valores que subyacen a las especificaciones técnicas: es decir, en el porqué en lugar del qué.

Si bien el logotipo siempre ha sido un modo reconocible para que las personas elijan los productos certificados FSC, históricamente, ha sido muy difícil hablar sobre el FSC con fines promocionales. Es importante demostrar más que el mero sello de calidad que el logotipo representa actualmente. Ahora, se demostrarán los valores que conlleva dicho sello.

Tras una cuidadosa investigación global que hemos realizado, desde Europa y América del Norte hasta Asia, África y América Latina, se dedujo que esos valores son bastante uniformes en todo el mundo. Esto significa que es posible contar la misma historia en cualquier parte del mundo.

En el transcurso de nuestras operaciones, hemos recibido aportes de las personas más allegadas a nuestro sistema —socios de la red, usuarios del FSC y empresas certificadas de todo el mundo— para el desarrollo de estos materiales. Y me complace decir que también hemos observado de modo constante reacciones positivas de grupos de partes interesadas muy diversos. Es una marca que todospueden usar.

Junto con el lanzamiento de nuestra nueva marca, también estamos desarrollando nuestro plan estratégico. Mayormente, se trata de mejorar en lo que ya hacemos, de administrar de modo más satisfactorio el sistema de certificación. Asimismo, el plan se centra en revertir la tendencia a la destrucción forestal, con lo que se adapta perfectamente al nuevo posicionamiento de la marca.

Notarán también que hemos agregado animales y personas a nuestro eslogan. ¿Por qué?

Porque los bosques son mucho más que el valor de su madera. Nadie niega que la madera sea sumamente importante, pero nuestra labor en los bosques va más allá de su extracción. Tiene que ver con hacer nuestro trabajo de manera responsable para que se traduzca en beneficios para las personas sin poner en riesgo la supervivencia de la flora y la fauna de los bosques. La mayoría de las especies que viven en la Tierra habitan en los bosques, especialmente en los bosques tropicales, de modo que el manejo forestal responsable es de vital importancia para los animales.

El fin último de obtener la certificación FSC y de manejar los bosques de forma responsable es que estos perduren para siempre en beneficio del medio ambiente, de los intereses sociales, de la economía local y de la economía global.