Desde hace unos años se ha puesto de moda este concepto en el cual se ofrece contenido útil a los usuarios a cambio de fidelizarlos y que estos se conviertan en clientes. En este punto hay que recalcar que no tienes que vender obligatoriamente productos o servicios físicos para querer fidelizar a otras personas, puedes vender tu marca personal, por ejemplo, que es lo que hacen los Youtubers, Influencers, entre otros.
A pesar de que no es algo nuevo, desde hace algunos años para acá ha venido tomando cada vez más fuerza, por lo que muchos han empezado a ver sus beneficios y a integrar este tipo de Marketing a sus emprendimientos cada vez con más frecuencia. Según Gananci, para hacer marketing de contenidos es imprescindible conocer y tener bien segmentada tu audiencia para que puedas proveerle información que le interese.
Hacer marketing de contenidos puede parecer simple pero no lo es. Si crees que es sencillo y puedes llevarlo fácilmente a la web de tu emprendimiento ponte a pensar un poco ¿Las ideas que llevaré a cabo son propias o solo me estoy copiando de otras que ya he visto? ¿Le voy a ofrecer a mi audiencia marketing de contenidos innovador o solo le echaré más leña al fuego de lo ya existente?
Si que tu marketing de contenido sea eficiente y cumpla el propósito por el cual es creado, le debes dar importancia a los siguientes factores:
1.-Originalidad: marketing de contenido no es solo tener un blog o hablar acerca de las vertientes del campo de tu negocio. Lo que lo hará atractivo es la manera en que lo presentes. Puedes que no seas ni la primera o segunda página web en tocar un tema, pero si lo haces de una manera diferente y atractiva para tu audiencia, lo estás haciendo bien.
Marketing de contenido no tiene que ser solamente crear artículos y gestionar un blog de tu emprendimiento. Trata de pensar más allá de lo obvio. Existen muchas maneras de llevarlo a cabo. Por ejemplo, puede ser a través de revistas, boletines periódicos, con infografías, e-books gratuitos, tutoriales en imágenes o videos, artículos ilustrados o hacer un mix de varios de esos elementos.
Por supuesto que esto lleva tiempo y energía, por esta razón también es una buena idea lograr que otras personas te provean contenido a cambio de aparecen en tu lista de colaboradores, lo que les da notoriedad.
2.-Relevancia: el significado de esta palabra lo vamos a dividir en dos, el primero es siguiendo con el punto anterior (el de los colaboradores). La notoriedad solo será algo atractivo para los colaboradores si tu web es relevante, lo cual lo puedes lograra utilizando herramientas de SEO, para que de esta manera los usuarios puedan encontrarte fácilmente al realizar búsquedas simples.
El segundo significado de la relevancia acá es que el contenido debe ser relevante para tu audiencia, lo que quiere decir que este les sea útil y/o interesante, ya sea para aprender, informarse o entretenerse.
Si el marketing de contenidos que has estado haciendo carece de alguno de estos dos tipos de relevancia (o de ambos), es momento de que empieces a trabajar en replantearlo, porque es imperativo que sea relevante en todos los sentidos para que pueda funcionar.
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Descripción de la autora: Edith Gómez es editora en Gananci, apasionada del marketing digital, especializada en comunicación online. Se niega a irse a la cama cada noche sin haber aprendido algo nuevo. Le inquietan las ideas de negocio y, más aún, aportar una mirada creativa al pequeño mundo en el que vivimos.
