Cada vez que escribes contenido, ya sea para tu propio sitio web o para una publicación de invitado en otro blog, lo más obvio es que quieras producir el contenido de la mejor calidad que se pueda.
Sin embargo, de todos modos, incluso el mejor contenido puede desvanecerse si no estás escribiendo algo original. Yo podría escribir una guía excelente sobre cómo ser un influencer, pero cuando hay cien buenas en la web y otras mil mediocres, ¿cómo gana la mía?
¿Cómo puedes garantizar que vean tu contenido, que obtendrá la atención que merece y no se quedará en el camino? No hay garantías, pero puedes apilar el mazo a tu favor. ¡Veamos cómo hacerlo!
Investigación competitiva
Es muy difícil encontrar un tema que no se haya tratado extensamente, especialmente en un campo lleno de contenido como el marketing. Así que siempre que venga un tema a tu mente, investiga para ver qué contenido ya existe.
¿Hay un montón de contenido de alta calidad ya producido? Si es así, podría ser una mala elección de tema. ¿Has visto algunos artículos buenos pero están desactualizados? Entonces esta puede ser una muy buena oportunidad.
¿Hay buenas guías disponibles, pero no mucha competencia? Puedes ganar tracción simplemente abordando el tema desde otro ángulo.
Si el contenido existente es profundo, amplíalo. Si es amplio, profundízalo. Trata de pensar de manera diferente y aborda el tema desde una perspectiva novedosa.
Ideación del tema
Toda idea de tema debe provenir de una búsqueda. La forma en que las personas encuentran contenido en la web hoyes debido a un interés, y haciendo una investigación en la web.
Si nadie realiza una búsqueda, no importa qué tan bueno pueda ser tu contenido, nadie lo encontrará. Intenta buscar ideas de contenido en lugares donde las personas hagan preguntas. Por ejemplo, foros.
¿Qué problemas enfrentan las personas que no pueden responder por su propia cuenta, y cómo puedes darles una respuesta de alta calidad?
Las personas realizan búsquedas web cuando quieren realizar una tarea y cuando quieren obtener conocimiento. Haz consultas donde la gente quiere aprender, pues allí es donde obtendrás el mejor interés.
Calidad y longitud del artículo
Los rankings de Google provienen de contenido de calidad. Las actualizaciones algorítmicas a gran escala se han dedicado a analizar y a interpretar la calidad del contenido del texto online, por lo que el algoritmo de Google se ha vuelto muy sofisticado.
¡El contenido corto, barato y mediocre no te llevará a ningún lado!
No cortes las esquinas. Dedica tiempo y esfuerzo a crear contenido. Investiga, analiza datos y haz que todo sea significativo. No te preocupes mucho por el conteo de palabras y la densidad de palabras clave, escribe por valor.
Cuando tu contenido es una obra maestra, flotará naturalmente en las primeras búsquedas.
Publica cantidad
En años pasados era una técnica de marketing común vomitar cientos o miles de artículos sobre cada palabra clave imaginable que se podía encontrar, solo para obtener una presencia en la web.
Google detuvo esta técnica, ahora lo mejor es tener grandes piezas de contenido. Los blogs de grandes nombres solo pueden publicar una o dos veces por semana, pero cuando tu contenido es excelente, cada pieza puede clasificarse.
Promoción
Hay más en la promoción del artículo, que en configurar el intercambio social automático desde las redes sociales. Compartir es un comienzo, pero la promoción solo finaliza cuando se detiene.
Ponte en contacto con otros bloggers y muéstrales tu contenido. Encuentra personas que pregunten sobre tu tema y compártelo con ellos. Paga publicidad para tener los ojos en la página.
Cada pieza tiene un lugar que puedes llamar hogar, y es tu trabajo averiguar cómo lograrlo. No todas las piezas van a ser las mejores. No vas a encabezar la página de Google con todo lo que escribes.
Sin embargo, con perseverancia, la mayoría de los contenidos pueden encontrar al menos un nivel moderado de exposición.
Escribir buen contenido es vital para que el esfuerzo invertido valga la pena. Mucho más si lo que esperas es ganar dinero por medio de tu blog, o generando tráfico en la página web de tu negocio con el fin de encontrar más clientes.
¡Crea contenido de manera inteligente!
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Descripción de la autora: Edith Gómez es editora en Gananci, apasionada del marketing digital, especializada en comunicación online. Se niega a irse a la cama cada noche sin haber aprendido algo nuevo. Le inquietan las ideas de negocio y, más aún, aportar una mirada creativa al pequeño mundo en el que vivimos.
