La nueva identidad visual de la organización benéfica internacional de desarrollo se centra en la colaboración entre árboles y personas. Tree Aid se asoció con forpeople para una renovación de identidad voluntaria, que incluyó un cambio de logotipo y la imagen de su sitio web.
El cambio de marca busca destacar la labor de Tree Aid de empoderar a las comunidades de toda África. El nuevo logotipo fusiona árboles, personas y crecimiento para representar la resiliencia y el propósito. La paleta de colores realza el icono simple y limpio con verdes intensos, cremas y marrones brillantes, con toques de azul cielo y naranja. Los tonos se inspiraron en los paisajes naturales de África Occidental y Etiopía, donde Tree Aid trabaja.
Forpeople creó texturas y patrones derivados directamente de la naturaleza. Calcos y fotografías se basaron en corteza de árbol real, nueces de karité y follaje para incorporar elementos táctiles al diseño.
“Los elementos de la nueva identidad, desde las texturas orgánicas hasta el audaz logotipo, se basan en la sencilla idea de que cuando las personas y los árboles crecen y trabajan juntos, pueden lograrse cosas extraordinarias”, afirma James Addison, director creativo de forpeople. “Incluso experimentamos con la traducción de señales bioeléctricas reales de los árboles a patrones digitales, permitiendo que la naturaleza contribuyera al diseño”.
Las texturas cobran vida gracias a un generador digital único que utiliza los pulsos bioeléctricos de árboles vivos para emular el latido de la naturaleza. Estos sutiles gestos reflejan los árboles y sus productos derivados, como la manteca de karité y el jabón, fundamentales para el impacto de cuatro décadas de Tree Aid.
Entre diseños, la fotografía de la identidad visual resalta a las personas y su impacto, amplificando las voces e historias de las comunidades a las que Tree Aid presta servicio. Videos y fotos muestran a personas reales en sus comunidades, mostrando sus aldeas, bosques y el trabajo que realizan.
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