Foto: Fondo de las Américas, Perú.
El mensaje central de la Sustainable Tropical Timber Coalition (STTC) es que un mercado saludable y viable para maderas tropicales y productos madereros de origen sostenible verificados es vital para incentivar e impulsar la adopción de la gestión forestal sostenible en los países proveedores. Y hay una clara comprensión entre esta agrupación internacional de comerciantes de productos de madera y madera, usuarios finales, especificadores, ONG y compradores del sector público y privado, todos dedicados al creciente consumo de madera tropical de la UE, que nadie más va a transmitir este mensaje para el sector. Depende de ellos.
Fue entonces cuando la Conferencia STTC 2017 celebrada en Aarhus, Dinamarca, en septiembre no fue un evento pasivo. El titular era ‘Madera tropical de origen sostenible: vender una historia positiva’ y el tema era la comercialización y la promoción. Y los delegados no estaban allí para sentarse y escuchar. El moderador dinámico Paul Woodward les propuso ideas y las animó a participar, y el conferencista influyente y enérgico Nigel Hollis, vicepresidente ejecutivo de la consultora internacional de branding Kantar Millward Brown, dio su opinión. La no participación no era una opción.
Los delegados ya habían demostrado su entusiasmo por el STTC y su misión al estar allí. Aarhus no es fácil de encontrar, pero esta, la segunda conferencia de STTC organizada por Probos, en esta ocasión conjuntamente con la FSC Dinamarca, atrajo a un total de 110 personas.
Una vez allí, estaban claramente dispuestos a ponerse de pie y ser contados. Participaron en animados debates de sesiones de mesa y aceptaron mensajes de participantes que presentaron sus Planes de Acción respaldados por STTC para el desarrollo y la adquisición de mercados de maderas tropicales sostenibles.
En un ejercicio grupal, dirigido por los señores Hollis y Woodward, tuvieron que resumir todo esto en conceptos de campaña de marketing, marca y mensajería para la madera tropical sostenible.
Para inspirarlos, les hicieron preguntas tales como «¿Qué es lo que la gente extrañaría si toda la madera tropical estuviera muerta y enterrada mañana?» Y «¿quién iría al funeral?». Esto provocó un nuevo pensamiento inesperado.
Además de los sospechosos habituales, como «sostenibilidad», «cambio climático» y «salvar el bosque», surgieron temas promocionales en torno a «orgullo», «protección» y «belleza».
La energía fue palpable, con delegados que tomaron la palabra de buen agrado, y espero que ahora utilicen los resultados en su trabajo; estaríamos ansiosos por ayudarlos a seguir adelante si lo hicieran.
Probos cree que, para que las iniciativas para promover la madera de origen sostenible sean efectivas, es crucial saber a qué mercados dirigirse. Eso exige una inteligencia de mercado completa y monitoreo, por lo que llevamos a cabo un trabajo extenso en este campo. A partir de esto, también entendemos que no puede simplemente copiar y pegar ideas de mejores prácticas en otros países. Se requiere la participación de todas las partes para desarrollar soluciones y deben adaptarse a las necesidades de diferentes entornos.
Por el bien del sector de maderas tropicales sostenibles y la gestión sostenible de los bosques, todos debemos explorar oportunidades de colaboración e intercambio.
Una red como el STTC, con tal variedad de voces y experiencia, facilita la experiencia necesaria y el intercambio de conocimientos, la participación, el diálogo y la creación de redes. Así que sinceramente espero que esté aquí para quedarse.
Fuente: TTJ
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